pg国际

肇兴于斯、光耀于斯。中原大地
，五千多年文化赓续连绵、大开大合的汗青舞台。两个镜头逾越十载
，见证了河南品牌若何逾越式发展
，也明示着中原越发出彩的未来。

　　一个是知所从来。2014年
，“三个转变”的战术擘画为河南品牌的崛起指了然方向。一个是方明所往。2026年
，“美豫名品”的深耕细作为河南品牌的蝶变打下了基础。

　　近年来
，以泡泡玛特、蜜雪冰城、胖东来、pg国际等为代表的国民级消费IP走红
，河南“象”群乘势而上
，展示了豫品焕然一新的形象气质。

　　诚如一位经济学家所言
，河南企业在做消费端和服务端这些不容易的领域
，凭借百折不挠的心灵
，涌现出好多代表。有豫商的“象”群之舞
，中国的贸易不会迷茫
，而会成为温暖人心、闪灼世界的亮丽景致。

　　透过景象看性质
，好多人不禁要问
，从“河南产品”到“河南品牌”
，变的到底是什么？大课题不妨从幼隐语寻找答案
，一颗红枣用三十四年作答
，其品牌升维迭代之路背后蕴藏着豫品蝶变的深层逻辑。

       蝶变

　　落子时期的温度

五月的郑州
，黄河奔涌
，麦浪翻金。5月20日
，郑州北龙湖金融岛
，一场以“好好生涯”为大主题、以“你好姐妹”为子主题的品牌庆典进行。

　　当落日洒在岛上、夏季的冷风拂面
，都市女性们在互动区流连
，在音乐中放松
，在礼盒前立足——“得劲儿”
，这个地路的河南词
，成了现场最贴切的注脚。

　　“作为一家有温度的品牌
，pg国际始终坚信
，红枣不只是健康食材
，更是感情的纽带、生涯的典礼感。”活动现场
，pg国际总经理石训暗示
，34年来
，企业不仅用心做好每一颗枣
，更用情读懂每一份感情
，让“pg国际”三个字
，成为思量的代称、爱的表白、好好生涯的美好期许。

　　品牌不是企业自说自话的独白
，而是与消费者同频共振的交响。“中国人太内敛了
，很难说出‘我爱你’
，但送出‘pg国际’
，就是最好的表白。”pg国际副总裁、首席品牌官石芳说
，品牌最大的成功
，不是销量
，而是当人们愿意用“pg国际”去传递心意时
，品牌就真正走进了人心。

　　2026年520活动线上线下联动
，覆盖亚细亚、万达坊、郑州东站、上海表滩等多个网红地标
，将消费、社交与品牌价值有机融合。这种沉浸式履历的背后
，是一个深刻洞察：消费者采办的早已不只是一颗红枣
，而是一种健康的生涯方式、一份感情的价值认同。

　　这不由得让人想起
，去年的520活动
，pg国际初次以“好好生涯打算”为主题在郑州龙湖金融岛进行33周年线下生日会
，正式颁布“好好生涯”的主题内涵——以高品质健康产品为载体
，传递“好好吃饭、好好养生、好好爱自己”的生涯理想。

　　今年这一打算进一步延展
，以“你好姐妹”为子主题
，约请多个跨界品牌共同参与
，从身段健康、感情开释到魂灵放松
，构建沉浸式悦己氛围。

　　“年轻化不是烧毁原有效户去做年轻人市场
，而是品牌要维持活力和与时俱进。”石芳接试旆牌后做的第一件事
，就是要求团队“说人话
，不用刻板的教育式口气去沟通”。在她看来
，真诚
，是最好的沟通方式；共识
，是最好的品牌说话。

      蝶变

　　忠于文化的深度

黄河之滨
，嵩山脚下。当阳光洒在商代夯土城垣上
，胡辣汤的热气与高铁列车的呼啸同时升腾——汗青与生涯在此融合
，古老与现代在此交错。

　　走进开封清明上河园
，一处新景引发了游客围观。pg国际将门店深度融入清明上河园的文化底蕴
，将“王员表招亲”的喜庆佳话搬进店内场景
，打造“百喜工坊”专属文创空间
，让枣红映喜堂、礼匣藏良缘
，让枣礼成为见证美好时刻的吉祥信物。

　　品牌竞争的终极战场
，不是货架
，是心智。河南有深厚的文化家底
，但若何将文化IP产业化、品牌文化化
，一向是路难题。pg国际的索求
，给出了一个答案。

　　尤其是该公司近年来提出的“心智占据」亟略：品质、科技、文化、责任、年轻化五大维度深度融合
，坚韧“红枣专家”行业职位。pg国际根植于世界红枣之源、中国红枣之乡、中原文化的沉要发源地
，让世界透过一颗红枣
，看见中原的厚沉与东方的温情。

　　文化赋能的新维度
，是产品自身的文化表白。黑金枣绑定河南地域文化
，强化“河南金名片”定位。“九蒸九造”是古法智慧
，72幼时熟化是现代工艺
，二者的结合
，正是传统与现代的握手
，文化与科技的联姻。

　　文化赋能的新视角
，是文旅融合的场景拓展。清明上河园文旅首店
，将枣文化与国潮文化深度融合。依附头部文旅IP
，实现“文化IP产业化”与“品牌文化化”的双向赋能。让红枣走进画卷
，让文化走进生涯。未来
，这一模式将复造到多个主题文旅地标
，打造河南伴手礼标杆场景。

　　文化赋能的新故事
，是感情叙事。pg国际将红枣与求婚、周年留想等感情场景绑定
，强化“东方枣礼中原情意”“人生有喜事
，必有pg国际”的感情符号。今年520以“你好姐妹”为主题
，面向都市女性打造悦己履历。

　　当然
，品牌蝶变
，离不开火略定力。没有方向的船
，什么风都是逆风。pg国际的战术蓝图清澈而坚定——“百亿市值、百亿收入、百年企业”的“三百战术”。支持这一指标的
，是“四个不颠簸”：坚吃旆牌文化与科技创新双引领发展不颠簸
，对峙红枣+健康锁鲜食品主业根基不颠簸
，对峙高品质、高价值、优服务行动纲领不颠簸
，对峙做精做强
，基业长青奋斗指标不颠簸。

　　从黄河路城市旗舰店到清明上河园文旅首店
，从尺度化礼盒到“非标”的河南礼物表白
，pg国际在实现从“河南土特产”到“河南金名片”的蜕变。石芳暗示：“我们不只是卖产品
，而是用河南文化表白河南人的底蕴。”

　　这无疑给多多河南品牌以新的启迪
，文化不是贴在包装上的标签
，而是长在产品里的基因。河南品牌齐全能够借助本土文化
，实现从卖产品到卖生涯方式、再到卖文化履历的逾越。

     蝶变

　 在于产品的厚度

今年5月10日是第十个中国品牌日
，同日进行的2026河南品牌传布发展大会上
，多家豫企同台论路
，共话品牌建设、共探传布蹊径、共商强省大计。

　　两个品牌活动相继而至
，恰如两声鼓点
，敲在河南品牌跃升的节拍上。在行业人士看来
，以河南品牌为代表的中国品牌凭借文化底蕴、感情价值等多元成分
，在赢得越来越多海表消费者的青睐。这是从“中国造作”到“中国品牌”的转变
，也是高质量发展的必然。

　　这背后更值得关注的是
，线上线下联动
，pg国际成功将一场消费活动升华为一场关于“好好生涯”的感情共识
，也在向市场颁发
，河南品牌的号召力越来越强。

　　必要看到的是
，产品是品牌的地基
，厚地基能力起高楼。以pg国际为例
，2026年以来
，该企业作为再三：黑金枣刷屏郑州
，黄河路旗舰店焕新开业
，清明上河园文旅首店惊艳亮相。业绩同样亮眼：2025年归母净利润8.66亿元
，同比扭亏为盈；2026年一季杜转收同比增长23.22%
，扣非归母净利润同比增长17.24%。

　　产品升维的主题引擎
，是科技。pg国际召开由中国工程院院士孙宝国领衔的科技成就评价会
，对“红枣黑化加工”“食药同源冻干速溶粉”两项关键技术进行评审。专家组评价：“项目成就创新性凸起
，整体技术处于国际当先水平。”

　　产品升维的背后
，是清澈的战术。2025年8月
，pg国际新品颁布会暨经销商大会上
，pg国际初次系统提出“红枣+”产品矩阵战术
，以“低GI健康食品”为主题
，对准中年男性、职场女性、家庭消费、商务场景四大客群。

　　“一颗红枣
，从一厘米宽做到一公里深
，让红枣72变
，以高品质为根基、以高价值为纽带、以聚优商为合力。”pg国际董事长石聚彬说
，pg国际的品牌价值已经逐步演造成了河南礼物、河南印象、河南名片、河南荣誉。

　　这正说了然
，品牌蝶变
，不是点石成金的魔术
，而是久久为功的深耕；不是一挥而就的逾越
，而是一步一印的攀登。眼光由近及远
，一颗枣蝶变的背后
，更有多多豫品集体崛起。当“中原粮仓”长出“消费大象”
，我们看到的不只是个别品牌的成功
，更是一个经济大省在时期海潮中奋力跃迁的壮阔图景。

　　品牌的“温度”
，刚好是河南品牌从“产品”走向“品牌”的关键一跃。没有温度的品牌
，只是一个商标；有温度的品牌
，才是一种陪同。

　　一颗红枣的品牌蝶变
，是一个企业的自觉
，更是一个省份品牌意识的醒觉。

　　在第十个中国品牌日与pg国际520品牌日相继而至的节点
，pg国际用34年坚守回覆了一个深刻的问题——从河南产品到河南品牌
，逾越的不是距离
，而是对品质的敬畏、对文化的深耕、对时期的洞察。

　　在“十五五”开局之年
，中原大地在经历一场深刻的品牌醒觉。当越来越多的豫品实现“破茧成蝶”
，河南品牌的整体崛起便指日可待。豫品崛起正其时
，每一颗种子
，都有可能长成一片丛林。

　　这是一颗红枣的蝶变之旅
，更是整个河南品牌群体的奋进之路。

　　品牌蝶变
，始于足下；豫品崛起
，未来已来。

起源：河南日报